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童装玩具已成为最具投资价值母婴细分领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:33:26 阅读: 来源:排线厂家

据婴童产业研究中心公布数据显示,2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为1.15万亿元。近几年,母婴用品市场将保持15%左右的高速增长,预计到2015年婴童市场将达到2万亿元市场规模。庞大的婴童市场规模和婴儿出生高峰的降临,将给本土婴童市场各细分领域带来广阔成长空间。

国外授权左右国内童装及玩具领域

上世纪80年代我国开始实行计划生育政策以来,独生子女家庭不断增多,使得目前我国出现四位祖父母和80后父母共同照顾一个小孩的6+1家庭结构,家庭消费能力明显增强。与婴幼儿食品行业相比较,童装虽然没有食品那样强的刚性需求,但也在整个婴童行业中占据比较重要的市场份额。

由于儿童发育成长很快,童装穿着周期较短,通常为1年左右,这种行业特质使得童装市场在追求产品质量成本提升的同时,却面临产品销量平平、不能够实现规模效应、盈利空间难以保障的尴尬境地。

国内市场中以小猪班纳、巴拉巴拉(森马公司旗下童装品牌)、派克兰帝、金发拉比、博士蛙为代表的童装企业虽然产品开发与营销较为领先,却没有形成行业内垄断地位,目前市场集中度仍然较低,与外资品牌相比较,产品质量和品牌形象有待提升。部分本土童装市场通过获得全球知名卡通、动漫人物形象授权,在国内进行设计、生产和销售,授权到期时若出现续签费用高昂或品牌停止独家授权等情况,将对企业带来严重影响。

与此同时,2009年以来的服装行业人力成本上涨、工人流动频繁等现象,也导致童装企业面临交货时间和质量无法保障的风险。

随着玩具市场的迅速发展,传统的塑胶玩具、四驱车和遥控车、玩偶等在市场中已逐渐失去竞争力。在十六届七中全会将文化产业定为支柱产业后,动漫产业在国内迅速兴起,国内玩具企业开始拓展与国际大型玩具公司合作,开发动漫人物、装备、器械等产品,并以授权方式取得国外动漫形象,增加玩具类型,并通过自主发行动画片等,形成产业运营与国内外动漫形象联合创作的盈利模式,使国内玩具企业提升收入和市场份额的同时,一定程度上也增强了自主研发能力。但与童装行业类似,该行业同样面临品牌及动漫形象使用权到期的风险。

婴童食品刚需拉动行业快速发展

目前国内婴幼儿食品的销售渠道主要分布在大卖场、超市、便利店、母婴专业店、网络销售等。其中超市和大卖场是线下主要销售渠道,而母婴专业店以品牌齐全、消费者易于比较、专业化运作等优势近年来发展势头较好,在全国范围内日趋受到消费者欢迎。

作为食品行业的子行业,婴幼儿食品行业的食品安全问题被称为企业的生命线,一旦出现大规模食品安全问题,企业不但面临倒闭风险,更需承担后续刑事责任风险。如2008年9月,全国范围内有过万名婴幼儿患肾小管堵塞和肾结石等疾病,经检查确认为服用河北三鹿集团生产的三鹿牌婴幼儿奶粉,其中含有对婴幼儿身体极大伤害的化学物质三聚氰胺,随后三鹿集团宣告破产,并由三元集团收购。此次重大食品安全事件的社会影响至今仍未散去,也为我国婴幼儿食品行业的质量意识敲响了警钟。

由于对市场判断不够准确或行业竞争造成产品滞销,这是婴幼儿食品企业发展过程中遇到的普遍问题,受食品保质期限制,存货将带来较大损失。因此,存货规模的控制和消化能力是PE对该行业企业的重要考察指标;不断提高产品质量、增加研发投入、开拓销售渠道也成为企业融资后的普遍选择。

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