普华永道移动广告在数字广告中增长率最高

全球四大会计师事务所之一的普华永道日前在全球展开了一项针对中国移动广告市场的调查。

结果显示，在中国的数字广告中，移动广告市场预计将以27%的复合增长率增长，增长速度远超过其他广告类别。

普华永道开展的此项调研，涵盖中国、英国、美国和巴西4个国家的约3600人，其中在中国调查了1001人，结果显示，中国消费者相比之下对与他们相关的移动广告表现出更加浓厚的兴趣，也更愿意分享他们的个人数据以获得有价值的回报。

根据CNNIC和市场研究机构emarketer的数据，中国的智能手机数量超过美国全国的人口数量，预计2014年至2017年将以8%的复合增长率增加，2013年中国移动互联网用户数量占中国互联网用户总数的81%。《普华永道娱乐和媒体行业展望2013》预测，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，成为中国增长最快的行业。

报告显示，78%的中国消费者可能点击与自身相关的移动广告，而只有约三成的英国和美国用户可能点击。此外，58%的中国用户会为获取一款免费应用而分享个人数据，59%的中国用户愿意为减少收到相关广告而分享数据，英美两国用户在这两项指标上均不超过30%。

尽管中国用户更加愿意分享个人数据，普华永道的调查表明，公司仍必须尊重他们的个人隐私。52%的中国用户认为（30%用户认为“打扰我的生活方式”，22%用户认为“越界进入个人空间”）隐私问题是他们对移动广告的最大顾虑。

针对此，普华永道电信、媒体及科技行业合伙人林伟能向《第一财经日报》记者称：“用户其实很注重隐私这个问题，希望发布广告的企业、广告商等要关注隐私的问题。”

多国调查显示，中国用户比其他地区用户在过去12个月中下载更多的应用程序，为42个。应用程序并非都为免费，但在11%的付费程序中，内容的价值是其主要驱动力。此外，调查显示基于兴趣、网购历史和地点的定向投放是最受欢迎的方式。其中76%的中国用户会因为兴趣而接受移动广告。

此外，就用户偏好的移动广告形式而言，中国移动设备用户对定期定向广告表现出偏好，优惠券和视频是品牌商家与顾客在移动设备上互动的主要形式。他们主要是在上班路上或周末接触到移动广告，频率为每周4~6次。

林伟能还向记者透露，该项报告只是一个初期的报告，今后还会细分到行业进行调研。同时，下次报告会显示用户本身的变化，会有从用户出发的纵向对比。

（编辑：李治华）

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