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变频冰箱市场渗透率不断攀高引领消费趋势《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:37:01 阅读: 来源:排线厂家

近年来,随着家电补贴政策的推出,房地产市场的不景气,家电市场的表现并不乐观。技术转型、升级产业结构就自然而然成为了家电企业一直专注的事情。冰箱也一直在进行转型,并取得了一定的成绩。其中变频冰箱的因为符合节能环保的消费趋势和消费需求慢慢被越来越多的人的选择和接受。 近年来,随着家电补贴政策的推出,房地产市场的不景气,家电市场的表现并不乐观。技术转型、升级产业结构就自然而然成为了家电企业一直专注的事情。冰箱也一直在进行转型,并取得了一定的成绩。其中变频冰箱的因为符合节能环保的消费趋势和消费需求慢慢被越来越多的人的选择和接受。

虽然冰箱智能化推进缓慢,明显慢于其他两个白电“兄弟”,但是其智能化的意义却也远大于其他两个,大数据、物联网等信息技术发展将大幅度推进智能冰箱的发展,而作为厨房经生态入口的冰箱必将颠覆传统厨房。而变频冰箱就是冰箱智能化的一种很有意义的表现形式。

据悉,变频空调的零售额渗透率为72.3%,变频洗衣机的零售额渗透率为57.7%,变频冰箱仅为43.6%,远低于空调、洗衣机,未来冰箱的变频普及率空间巨大。

变频冰箱市场渗透率不断攀高

数据显示,从2015年,1-12月的累计情况来看,冰箱总产量为7581.9万台,同比下滑0.8%;总销量为7633.8万台,同比下滑0.6%。在2015年中,变频冰箱的渗透率大幅度升高,且越受到青睐。据业内预测,在2016年变频冰箱将迎来新的机遇,2016年变频新机零售规模将达到548.7亿元,远超2015年的414.9亿元,市场占比达到56.2%,超越2015年的42.2%。

据奥维云网推总数据显示,2015年变频冰箱的零售额在百货商店占比56%,同比增加3.3%;在大型连锁占比49.4%,同比增加1.7%;超市占比9.2%,同比增加3.5%;在其他家电售卖处占比41.0%,同比增加4.7%;在电商平台占比19.0%,同比增加4.0%。每个渠道上的变频系列产品渗透率都有一定的提高。

在分市场级别变频冰箱零售额占比中,一级市场占比52.5%,同比增加1.9%;二级市场占比48.1%,同比增加2.6%;三级市场占比43.0%,同比增加3.2%;四级市场占比37.8%,同比增加2.9%;五级市场占比33.0%,同比增加5.3%,从中可以发现,在各个市场级别中,变频渗透率均不断增高,并且农村市场变频渗透增速明显高于T1、T2、T3市场,发展迅猛。

内资品牌对变频重视度欠缺

变频冰箱虽然越来越普及,但是这种普及并没有出现在所有门类的产品中,据奥维云网监测数据显示,在2015年变频冰箱分门类零售额结构中,三门冰箱占据21%份额,同比增加0.6%,多门冰箱占比42.7%,同比增加8.9%,两者在变频市场拥有巨大潜力,而其他门类均有一定的降幅。

据奥维云网数据显示,在2014-2015年变频冰箱市场分品牌零售额份额中,海尔份额第一占据26.8%,但是相对于2014年却下降很多;西门子占19.8%,同比小幅度提升;三星16.6%,同比小幅度下降,接下来的美菱、容声两大品牌发力变频,份额提升幅度很高。

在2014-2015年三门、多门变频市场品牌零售额份额中,海尔双双第一,但是有小额降幅,分别占据30.1%和31.8%份额;西门子大力发展三门变频,占据份额25.7%,涨幅三成左右,而在多门变频份额有所降低;诸如松下、三星、LG等品牌在三门变频份额中均有大大小小的降幅,而在多门变频份额均有一点涨幅,美菱、容声两个内资品牌在多门变频的份额上有一定的涨幅。

结合以上资料,能发现内资品牌对变频重视不够,美菱、容声在多门、对开门渗透明显;海尔、美的等变频渗透率全线下滑,而外资品牌在变频技术应用成熟,多门、对开门变频渗透率接近100%;LG、西门子在三门市场重点发力。

在2015年第一季度上市的变频产品新品中,新品总共上市41款,其中松下发布9款,西门子发布7款,美的发布4款,三者几乎占据了新品的一半,而其中多门和对开门仍然是主力。

变频冰箱满足了更高的消费需求

随着居民经济水平的提升,消费者意识开始提升。更多的人开始专注于绿色消费,据中国社会调查事务所数据显示,71.3%的人认为发展环保产业、开发绿色产品对改善环境状况大有裨益,53.8%的人表示乐意消费绿色产品;37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等等在内的绿色产品。

而变频系列的产品正好满足了现在消费者的消费需求,变频冰箱拥有省电节能、耐用、控温均匀呢、静音运行等多个优势,相比传统的定频冰箱省去电费、减少了噪音,唯一让消费者会犹豫的应该就是价格比定频产品高。

变频冰箱带给消费者的优势不仅仅是变频本身,伴随着高端化的发展,风冷、大容量等高端化配置往往与变频“捆绑”销售,节能、降噪等技术带来更优质的使用体验,推动了国内冰箱产业结构升级,中高端产品逐渐走俏,生产企业也纷纷实施转型战略,通过加大资源投入力推变频智能新品,提升产品竞争力,之后出台的能效领跑者制度的推出,更助力产品结构优化的进程加速。

在高能效的消费环境下,消费者节能意识的增强,购买能力的提升,区域性节能补贴的出现,以及多种政策的提出,倒逼企业改变产品结构,在接下来的2016年,变频冰箱将迎来一个爆发年。

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