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当前家具卖场四大问题危机中同时可发觉商机《资讯》

发布时间:2020-11-22 00:26:40 阅读: 来源:排线厂家

核心提示:2011已经进入下半年,这大半年对于家居行业来说并不乐观,来自房产调控的压力不断增强,一线市场需求不断萎缩,卖场作为家居流通业的终端平台对此有着最全面也最深刻的感受。同时,各大卖场之间的竞争也日趋激烈。

2011已经进入下半年,这大半年对于家居行业来说并不乐观,来自房产调控的压力不断增强,一线市场需求不断萎缩,卖场作为家居流通业的终端平台对此有着最全面也最深刻的感受。同时,各大卖场之间的竞争也日趋激烈。

市场走势并不明朗 黑暗中却有“星光闪烁”

近来,各大卖场负责人普遍反映今年市场压力很大,大部分人士认为未来市场走势并不明朗,“当前市场情况确实不容乐观”郭力兵——香河亚太城总裁说。“我们今年上半年在北京市场有20%的增长。整个行业的压力比去年有所增加。”红星美凯龙京沪西南区总经理王伟这样分析今年的市场形势。

城外诚家装建材(国际)交易中心总经理刘洋说:“现在市场分析,之前是以月计算,现在是以周计算,每周和每周的表现都不一样,现在还是看不清楚。8月份按照市场的一个惯性,应该是市场有所回暖,但是到现在还没有回上来。”

万家灯火沙河分店开业不足一年,但从目前的情况看,在当地的知名度包括销售额略好于预期,万家灯火总经理张晶说,“仍不到满意的程度。而且市场整体走势仍然很不明朗。 ”

福利特总经理吕新杰的看法更加悲观“调控的影响在深入,成交量逐渐下滑,1000万套保障房能否完成,家居业还存在广泛质疑。而保障型房产的消费力,也很难对家居产生利好效应。因此,我“看衰”2011年的家居市场。”

但是,也有声音表明,虽然整体市场较往年低迷,不过仍有部分卖场表现出色,比如位于京城南区的大红门集美。集美家居总裁赵建国说,“今年市场不是太好,但是是相对的,在大红门集美商户一店难求。”他认为在今年这种总体不太好的情况下,倒掉了一部分企业是符合逻辑的,是客观的。当前的市场情况是在历年的高速发展当中的调整。田民对十里河灯饰城今年的市场表现是肯定的,“对专业的灯具卖场来说,我认为目前的形势比较乐观,我们仍然有新店扩张的计划。”田民表示,“在大的经济形势下,单一企业能做的事情是有限的。大家都在“持平微降”,那么只要下滑的幅度维持在水平之上,就可以乐观看待,要保持一份乐观的心情。”

当前卖场四大问题 “危机同时现商机”

在8月搜房举办的家居卖场专项论坛中,搜房家居北京公司总经理郑海云分享了搜房独家调查报告,调查显示当前卖场存在四大问题。

一、消费者对卖场认知不明确,在搜房的线上线下调查中,获得的数据显示,高达60%的消费者在选择卖场时没有明确目标,呈现焦灼纠结状态,而只有30%的消费者清晰明确知道要去哪个卖场选购哪些家居产品。

从消费者青睐的商圈来看,北三、四环是消费者最大的家居产品购买地,而此商圈是北京家居商圈中形成最早的,品牌卖场最集中的一个区域。其次是东三、四环。消费者心目中明确的购买地主要集中于京城主流卖场以及老牌卖场,究其原因主要在于卖场的在消费者选购前期的宣传,以及卖场历年来的品牌积累。由此凸显出来的问题是新兴卖场消费者认知不够。

二、对于当前的家居卖场,消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重,各大卖场品牌结构类似,各个品牌产品设计雷同。卖场作为品牌和产品的销售平台与载体,因此反映到消费者的心目中就是卖场同质化。正如居然之家副总裁任成所说,当前市场“竞争环境越来越恶劣了,产品的同质化的同时也带来了卖场同质化也越来越严重,而且卖场的增加规模远远大于我们消费需求的增加,所以分流比较严重。”虽然,产品同质化的本源并不是卖场,但是,卖场可以做的是根据自己的卖场定位在众多品牌与产品中遴选,以此形成自己卖场的特色。

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