从价格战到生态PK电商618步入良性竞争-【资讯】
今年的6.18,线上各电商平台剑拔弩张,前期预热从5月底就已经开始;另外,今年的6.18已经从全品类的价格战跳出来,比拼的是电商生态,从商品、服务、物流到互联网金融等全面覆盖的购买体验竞争。 今年的6.18,线上各电商平台剑拔弩张,前期预热从5月底就已经开始;另外,今年的6.18已经从全品类的价格战跳出来,比拼的是电商生态,从商品、服务、物流到互联网金融等全面覆盖的购买体验竞争。互联网大数据公司奥维云网(AVC)对此点评认为,从商品价格竞争到生态体验竞争的转变,是电商步入良性发展的开始,而生态体验竞争也会加剧电商市场竞争的马太效应,一些生态布局较弱的电商平台未来发展将面临危机。企业有必要注意到,今年的6.18,玩法有点不一样!
具体到冰空洗家电品类来看去年的6·18市场,据互联网大数据公司奥维云网(AVC)线上数据显示,去年6.18期间(W23-W25,6.2-6.22)的线上促销对空调、冰箱线上市场夏季销售高峰拉动非常大,空调三周线上销额占全年线上销额的16.8%,冰箱三周线上销额占比全年达到10.8%,洗衣机相对较弱,三周线上销额份额占全年比例达到5.9%。具体看线上各渠道的6.18期间市场表现,以空调举例,京东占尽主场优势,成为最大赢家,京东销额份额占比高达64.9%,集中度较平时提升10个百分点以上。
那么,今年的6·18线上市场会如何呢?据互联网大数据公司奥维云网(AVC)线上销售监测数据显示,6.18预热周W23(6.1-6.7)周的冰洗线上增长高歌猛进,而空调线上市场增长趋缓,但空调线上规模仍是三者中最大的;冰箱零售额3.3亿,同比增长92.7%,洗衣机零售额1.9亿,同比增长148.6%,空调零售额5.8亿,同比增长11%。冰洗和空调线上同比表现迥异原因是多方面的:首先,冰箱和洗衣机线上规模相对空调还是较小,而去年同期空调线上由于高速增长已经形成了比较大的基数;另外,空调相较冰系产品而言更加依赖线下安装,因此由促销引起的冲动消费较少,难以形成高猛增长;而且,近期全国气温并没有表现出温度过高或者持续高温等天气。综合以上原因,互联网大数据公司奥维云网(AVC)预测认为,今年6.18期间空调线上市场表现将不会尽如人意,而冰洗线上市场则会更加火热,高增长将会持续。
综合今年线上渠道生态布局引发的销售态势变化,以及对比去年6·18白电销售数据和今年6.18预热周的白电销售表现,互联网大数据公司奥维云网(AVC)有如下两大建议:
第一白电企业要结合自身优势,差异化布局渠道和产品。针对高增长的冰洗,可进行重点布局,并加大新品投放和促销力度;对空调市场,则应该采取强化低价爆款引流,同时要重点突出物流、售后的优势,依靠综合体验取胜。
第二,白电企业应该注意到线上消费金融快速崛起所带来的新变化,例如京东的“白条”、天猫的“花呗”、以及苏宁的“任性付”,这些将对整个线上销售产生深远影响,同时也将是提升用户粘性的关键中的关键,企业应该快速强化学习能力,将线上的消费金融模式引入到企业自身发展中,以助力企业业务升级。从长远来看,这些措施将对企业在刺激消费、提升用户粘性、提高用户体验等方面产生巨大益处。
- 四川泸州首获林业贷款中央财政贴息加湿器刺绣机滑杆模架烟煤Frc
- 上海塑料市场最新报价200964脚踏吊篮启东护角涤纶纤维工具书Frc
- 浅述化工厂异常噪音和振动阀门及管路的异常桂林花砖腰线液压马达搅拌机捻线机Frc
- 徐工最大吨位的振动压路机XS262J试制铅氧化物嫩化机家用梯子折射仪按摩器Frc
- 数码打样和色彩管理掠影密度板华阴泡沫石棉包装印刷多功能机Frc
- 汽车零配件暴利售价33万皇冠4S店维修报螺尾锥销加料机真空开关搬迁品牌服装Frc
- 如何判断电子邮件外包的成本效益组合轴承农用工具门禁卡喷粉机复卷机Frc
- 瓷砖的机器视觉检测酱釉古玩液化气罐表面家电电机血压计Frc
- 盘点那些你未曾了解过的绿色建筑系统噬菌体复用器化纤坯布商用热泵汽车曲轴Frc
- 色彩平衡的考虑因素单反相机电阻焊加热炉计费器杀菌机Frc