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核心提示：今年初以来，随着跨境电商的火爆崛起，一大批晋江制造业民企借势开启了海外网络销售之路。

今年初以来，随着跨境电商的火爆崛起，一大批晋江制造业民企借势开启了海外网络销售之路。记者从晋江总商会获悉，今年头5个月，晋江新增586家从事跨境电商的制造业民企，同比增长120%。至此，晋江从事跨境电商的制造业民企数量已突破了1500家。

产能过剩的妙解

制造业企业销售风向大规模转向电商，原因何在?

晋江制造，闻名海内外。改革开放以来，从草根起步的晋江传统制造业，积累了庞大的产能，在鞋服、食品、造纸、伞具、陶瓷等十多个领域，缔造了一个个产业集群。然而，近年来，随着后危机时代的深入，高库存的压力开始袭来，过去规模庞大的产能优势，突显过剩。

特步公司是晋江鞋服业龙头企业，也饱受高库存困扰。几年来，公司成立电商部，大力拓展国内网上销售市场，电商销售额年均保持在50%以上的高速增长。然而，与此同时，线下的实体销售却一直徘徊不前。

特步公司电子商务总经理肖利华认为，就国内市场而言，网上与网下，无非是销售方式的差别，就鞋服业而言，很多企业网上销售的增量，甚至无法弥补网下实体店销售下降形成的缺口。在这种情况下，通过跨境电商突围，不失为一条新路。

对此，晋江经信局副局长林永红也认为，在传统制造业整体产能过剩、经济形势低迷的大背景下，国内市场短期内很难有更多潜力可挖。晋江企业要想解决销售问题，要想化解过剩产能，必须向国际市场寻求发展空间。

业界表示，前些年晋江制造业的库存高达数十亿元，这几年通过出口导引，已取得了不错的成效，大量晋江产能输向了东南亚、南美等地，如今库存压力已大大降低。

品牌国际化的捷径

事实上，对于众多晋江企业尤其是品牌企业和大企业而言，跨境电商不仅是一个销售的渠道，也是实现品牌国际化的重要途径和手段。

林永红告诉记者，近几年来，不少晋江品牌企业选择“走出去”，纷纷到海外开设实体专卖店，已经取得了一些成效。然而，通过线下的方式，品牌覆盖的区域和传播力都有限制，成本也很高。而通过跨境电商走出去则是一条捷径，不仅传播速度快，成本也更低。

晋江男装龙头企业九牧王公司近年来先后在东南亚、韩国、巴西等国家和地区设立专卖店，虽有成效，但在当地的市场占有份额却一直徘徊不前。公司负责人林聪颖告诉记者，不仅中国，现在全球的电商发展都进入了高潮期。相比专卖店这种点式布局，跨境电商的形式可以突破诸多限制。目前，九牧王正通过跨境电商，在20多个国家开展新的电子商务布局，希望以此打开新局面。

在品牌企业、大企业纷纷涉足跨境电商的同时，不少晋江中小企业也将眼光投向了跨境电商。

新地公司原是晋江陈埭镇一家代工型鞋企，去年以来，公司顺应跨境电商热潮，果断切入该领域。今年4月，公司一改过去代工贴牌的形式，创立了自主品牌“信第”，大力度进行网络推广和销售。一个多月以来，销售额近百万美元。

不仅晋江企业纷纷涉足跨境电商，不少配套企业也把目光瞄[1][2]下一页

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