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出海下一个风口服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:03:00 阅读: 来源:排线厂家

核心提示:今年初以来,随着跨境电商的火爆崛起,一大批晋江制造业民企借势开启了海外网络销售之路。

今年初以来,随着跨境电商的火爆崛起,一大批晋江制造业民企借势开启了海外网络销售之路。记者从晋江总商会获悉,今年头5个月,晋江新增586家从事跨境电商的制造业民企,同比增长120%。至此,晋江从事跨境电商的制造业民企数量已突破了1500家。

产能过剩的妙解

制造业企业销售风向大规模转向电商,原因何在?

晋江制造,闻名海内外。改革开放以来,从草根起步的晋江传统制造业,积累了庞大的产能,在鞋服、食品、造纸、伞具、陶瓷等十多个领域,缔造了一个个产业集群。然而,近年来,随着后危机时代的深入,高库存的压力开始袭来,过去规模庞大的产能优势,突显过剩。

特步公司是晋江鞋服业龙头企业,也饱受高库存困扰。几年来,公司成立电商部,大力拓展国内网上销售市场,电商销售额年均保持在50%以上的高速增长。然而,与此同时,线下的实体销售却一直徘徊不前。

特步公司电子商务总经理肖利华认为,就国内市场而言,网上与网下,无非是销售方式的差别,就鞋服业而言,很多企业网上销售的增量,甚至无法弥补网下实体店销售下降形成的缺口。在这种情况下,通过跨境电商突围,不失为一条新路。

对此,晋江经信局副局长林永红也认为,在传统制造业整体产能过剩、经济形势低迷的大背景下,国内市场短期内很难有更多潜力可挖。晋江企业要想解决销售问题,要想化解过剩产能,必须向国际市场寻求发展空间。

业界表示,前些年晋江制造业的库存高达数十亿元,这几年通过出口导引,已取得了不错的成效,大量晋江产能输向了东南亚、南美等地,如今库存压力已大大降低。

品牌国际化的捷径

事实上,对于众多晋江企业尤其是品牌企业和大企业而言,跨境电商不仅是一个销售的渠道,也是实现品牌国际化的重要途径和手段。

林永红告诉记者,近几年来,不少晋江品牌企业选择“走出去”,纷纷到海外开设实体专卖店,已经取得了一些成效。然而,通过线下的方式,品牌覆盖的区域和传播力都有限制,成本也很高。而通过跨境电商走出去则是一条捷径,不仅传播速度快,成本也更低。

晋江男装龙头企业九牧王公司近年来先后在东南亚、韩国、巴西等国家和地区设立专卖店,虽有成效,但在当地的市场占有份额却一直徘徊不前。公司负责人林聪颖告诉记者,不仅中国,现在全球的电商发展都进入了高潮期。相比专卖店这种点式布局,跨境电商的形式可以突破诸多限制。目前,九牧王正通过跨境电商,在20多个国家开展新的电子商务布局,希望以此打开新局面。

在品牌企业、大企业纷纷涉足跨境电商的同时,不少晋江中小企业也将眼光投向了跨境电商。

新地公司原是晋江陈埭镇一家代工型鞋企,去年以来,公司顺应跨境电商热潮,果断切入该领域。今年4月,公司一改过去代工贴牌的形式,创立了自主品牌“信第”,大力度进行网络推广和销售。一个多月以来,销售额近百万美元。

不仅晋江企业纷纷涉足跨境电商,不少配套企业也把目光瞄[1][2]下一页

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