由139社区联想到的

最近看到消息，中国移动即将在5月17日“世界电信日”推出其转型互联网的最大动作“139互联”社区。139互联背后是进入3G时代之后，中国移动宏大的业务发展新方向？据了解，中国移动的“139互联”社区中，用户通过自己的手机号码登录，页面内植入了短信保存、通信防火墙等可以与用户手机同步的功能。“就像是打造‘互联网生活工具’，为手机用户在互联网用户安上了一个家”。

但为何叫139社区？

139曾经是中国移动全球通品牌的象征性号码，但是随着近几年的规模化发展需要，号码资源的不断丰富，号码和品牌的关联性已经不存在，应该说连中国移动本身的初衷也已经打破了这种关联，可为何还要不舍已经淡化的139情缘？其实139信箱的品牌已经遭到很多人的质疑。

想当年中国联通因为大肆宣传“CDMA”，错误的将技术名词当做品牌推广的失败教训还是值得我们参考的。在这方面我觉得中国电信的品牌策划意图和观念比较清晰，像商务领航、我的E家等响亮的品牌就脱离了技术与业务的关联，但又能让人联想起业务特征，做得比较巧妙。

我觉得如果坚持用139这个品牌，也应该再赋予其新的内涵。

这不由得让我们联想起近几年的行业应用产品的品牌命名。“政务通”、“警务通”、“家校通”、“校信通”、“城管通”、“农信通”等等，似乎都是千篇一律的通信工具，产品的名称就决定了其功能和业务内涵，甚至也就决定了改产品的生命力，无非就是集团V网+短信群发，如果真正按照信息化产品的要求和发展前景，似乎有点生搬硬套的感觉。通过这些命名也让我们感觉到通信企业的营销文化的简单化，甚至可以说是营销文化的缺失。

中国移动目前的三大品牌“全球通”、“神州行”、“动感地带”确实是成功的品牌营销案例。我们希望中国的通信运营商不要在3G时代，再用技术名词代替业务品牌而相互竞争，老百姓不会关心WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA这些枯燥的名词，我们也不要引导客户总是围绕技术来决定自己对通信产品的选择。

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