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由139社区联想到的

发布时间:2020-02-11 06:51:23 阅读: 来源:排线厂家

最近看到消息,中国移动即将在5月17日“世界电信日”推出其转型互联网的最大动作“139互联”社区。139互联背后是进入3G时代之后,中国移动宏大的业务发展新方向?据了解,中国移动的“139互联”社区中,用户通过自己的手机号码登录,页面内植入了短信保存、通信防火墙等可以与用户手机同步的功能。“就像是打造‘互联网生活工具’,为手机用户在互联网用户安上了一个家”。

但为何叫139社区?

139曾经是中国移动全球通品牌的象征性号码,但是随着近几年的规模化发展需要,号码资源的不断丰富,号码和品牌的关联性已经不存在,应该说连中国移动本身的初衷也已经打破了这种关联,可为何还要不舍已经淡化的139情缘?其实139信箱的品牌已经遭到很多人的质疑。

想当年中国联通因为大肆宣传“CDMA”,错误的将技术名词当做品牌推广的失败教训还是值得我们参考的。在这方面我觉得中国电信的品牌策划意图和观念比较清晰,像商务领航、我的E家等响亮的品牌就脱离了技术与业务的关联,但又能让人联想起业务特征,做得比较巧妙。

我觉得如果坚持用139这个品牌,也应该再赋予其新的内涵。

这不由得让我们联想起近几年的行业应用产品的品牌命名。“政务通”、“警务通”、“家校通”、“校信通”、“城管通”、“农信通”等等,似乎都是千篇一律的通信工具,产品的名称就决定了其功能和业务内涵,甚至也就决定了改产品的生命力,无非就是集团V网+短信群发,如果真正按照信息化产品的要求和发展前景,似乎有点生搬硬套的感觉。通过这些命名也让我们感觉到通信企业的营销文化的简单化,甚至可以说是营销文化的缺失。

中国移动目前的三大品牌“全球通”、“神州行”、“动感地带”确实是成功的品牌营销案例。我们希望中国的通信运营商不要在3G时代,再用技术名词代替业务品牌而相互竞争,老百姓不会关心WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA这些枯燥的名词,我们也不要引导客户总是围绕技术来决定自己对通信产品的选择。

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